營銷管理就是指以便完成企業(yè)或機構(gòu)總體目標，創(chuàng)建和維持與市場定位中間的互惠的互換關(guān)聯(lián)，而對設(shè)計方案新項目的剖析、整體規(guī)劃、執(zhí)行和操縱。營銷管理的本質(zhì)，是需求管理，即對要求的水平、機會和特性開展合理的調(diào)處。在營銷管理實踐活動中，企業(yè)一般必須事先設(shè)置一個預(yù)估的市場需求水平，殊不知，具體的市場需求水平將會與預(yù)估的市場需求水平并不一致。這就必須企業(yè)營銷管理者對于不一樣的要求狀況，采用不一樣的營銷管理防范措施，從而合理地考慮市場需求，保證企業(yè)總體目標的完成。
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