隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們在獲取用戶需求以及在進(jìn)行一些品牌營銷推廣的時候，可以采用的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的選擇范圍也是越來越多了。今天，我們就來簡單了解一下在進(jìn)行品牌營銷的時候，都需要注意哪些事情。

1、營銷升級從產(chǎn)品功能訴求演變成對個體精神追求的洞察

過去，我們一直在營銷上強(qiáng)調(diào)一款產(chǎn)品是如何的好，如何實用，如何能解決一個現(xiàn)實的痛點(diǎn)問題。而這一輪營銷升級中，用戶對于精神層面的追求超過了對于實用性層面的追求。或者說在經(jīng)過了十多年物質(zhì)的極大豐富和完善之后，產(chǎn)品的實用性層面已經(jīng)漸漸趨向了一致性。

品牌學(xué)會走心越來越重要，走心意味著感同身受地去尊重和理解用戶。這就談到營銷升級的第二個核心。

2、營銷升級從單一的產(chǎn)品(品牌)價值輸出到用戶和產(chǎn)品的雙向溝通

在洞察消費(fèi)者精神追求之后，產(chǎn)品要做到和用戶的雙向溝通。這里的消費(fèi)邏輯在于當(dāng)我們在看到一款產(chǎn)品，就是我們親眼看到它并作了幾秒的停留那一刻，“我知道你在想什么—我理解你的感受–我來表達(dá)下我的理解—來，試試這個，我很合適”。

這套邏輯的實踐需要站在用戶視角，依靠場景化，具體化，情感化來觸及用戶心底真實的想法。

3、選對走心的對象

如果你問我喪茶的營銷做得好不好，我會說好，我想對大多數(shù)年輕人來說基本受用，因為身負(fù)各種壓力，很容易從這些語句中找到觸動，而喪茶針對的群體就是年輕人。但是對于年長一些，已經(jīng)習(xí)慣且跟喪文化完全對立的調(diào)性的品牌的人而言，不見得。他們基本已經(jīng)脫離沒錢，沒對象和沒房沒車的“沒希望”大軍，而且大多處于相對穩(wěn)定的生活狀態(tài)，對于喪文化的認(rèn)可度不高。喪茶這一套用在腦白金上試一試，估計會玩完。

好了，關(guān)于營銷活動中的品牌營銷今天就介紹到這里了，如果你對大數(shù)據(jù)技術(shù)感興趣的話，歡迎與我們的在線咨詢聯(lián)系，獲取更多資料了解。